Im harten Wettbewerb mit heimischen Smartphone-Giganten wie Huawei Technologies setzt Apple auf eine druckvolle Verkaufsstrategie in China. Das Unternehmen aus Cupertino gewährt auf seiner Website Rabatte von bis zu 500 Yuan, rund 68 US-Dollar, auf ausgewählte iPhone-Modelle. Diese Aktion, die zwischen dem 4. und 7. Januar 2025 läuft, ist an bestimmte Zahlungsmethoden gebunden. Darüber hinaus locken Ermäßigungen von bis zu 800 Yuan auf andere Produkte wie MacBooks.
Apple steht in China unter zunehmendem Druck. Huawei konnte kürzlich seine Marktanteile ausbauen und reduzierte im Rahmen der "Super Brand Day"-Kampagne von JD.com die Preise für Luxusgüter um bis zu 3.000 Yuan, etwa 411 US-Dollar. Im November 2024 verzeichnete Apple während des Singles' Day-Shopping-Festivals einen zweistelligen Verkaufsrückgang, ein Indiz für den intensiven Wettbewerb, den auch Counterpoint Research bestätigt. Statistiken zeigen ebenfalls, dass internationale Smartphone-Marken, darunter Apple, im Oktober 2024 mit sinkenden Verkaufszahlen in China zu kämpfen hatten.
Des Weiteren wird Apple kritisiert, da seine Geräte auf dem chinesischen Markt keine künstliche Intelligenz enthalten. Berichten zufolge plant Apple Kollaborationen mit chinesischen Technologiegiganten wie Tencent und Baidu, um diese Technologie in künftige Produkte zu integrieren. Huawei hingegen feiert ein Comeback: Nach dem überraschenden Launch der Mate 60-Serie im Jahr 2023 stellte das Unternehmen Ende 2024 die Mate 70-Serie vor, was zu über drei Millionen Vorbestellungen für das Mate XT im September 2024 führte.