Mit dem Beginn des neuen Jahres werden Amazon-Mitarbeiter verpflichtet, fünf Tage die Woche aus dem Büro zu arbeiten. Diese Maßnahme soll einerseits die Unternehmenskultur revitalisieren, andererseits CEO Andy Jassys umfassenderen Plan zur Restrukturierung und Kostensenkung unterstützen.
Jassy, Nachfolger des langjährigen CEO Jeff Bezos, sieht es als oberste Priorität, die interne Kultur zu stärken. "Wir wollen wie das weltweit größte Startup operieren," schrieb er kürzlich in einem Memo an die Mitarbeiter. Seit Jahren arbeitet Jassy daran, die Kostenstruktur und die Betriebsmargen von Amazon zu verbessern. Neben den operativen Herausforderungen steht das Unternehmen auch vor externen Wettbewerbsdruck, von aufstrebenden Niedrigpreisanbietern bis hin zum Wettlauf um Künstliche Intelligenz (KI).
Doch hinsichtlich letzterem scheint Amazon einen entscheidenden Schritt gemacht zu haben. Analysten berichten, dass Amazons Clouddienst AWS signifikante Investitionen getätigt hat, um mit dem Branchenprimus Microsoft gleichzuziehen. Diese Investitionen umfassen insbesondere die Nutzung eigener Chips, die deutlich kostengünstiger sind als die von Nvidia. Dies könnte Amazon einen strategischen Vorteil verschaffen.
Einige Experten argumentieren, dass Amazon Microsoft in zweifacher Hinsicht voraus ist: Erstens aufgrund der geringeren Abhängigkeit von Nvidia für KI-Infrastrukturen und zweitens durch die potenziell höheren Ausgaben für KI. Amazon erwartet, dass KI in den kommenden Jahren Einnahmen in Höhe von mehreren Milliarden Dollar für das Cloud-Geschäft generieren wird.
Obwohl noch unklar ist, ob "AI-Chip-Souveränität" – das Schlagwort für vertikale Integration – ein entscheidender Faktor für die Monetarisierung von KI-Tools sein wird, verfolgt Amazon einen vielseitigen Ansatz. Statt ein eigenes proprietäres Modell zu vermarkten, bietet das Unternehmen seinen Kunden eine Vielzahl fortschrittlicher Modelle an.
Auch gegenüber einem anderen Konkurrenten, Google, sieht sich Amazon im Vorteil. Aufgrund der Bedrohung durch ChatGPT für das auf Suchmaschinen basierte Geschäftsmodell und verschärfte kartellrechtliche Maßnahmen steht Google unter Druck, was Amazon attraktiver erscheinen lässt.
Amazon-Aktien sind in diesem Jahr um fast 30% gestiegen. Von den "Magnificent Seven" – den sieben größten Technologiefirmen – haben nur Nvidia und Meta eine noch bessere Leistung gezeigt.
Berichten zufolge wird Amazon bereits nächsten Monat eine neue Alexa mit KI vorstellen. Diese Neuerung könnte einen weiteren positiven Impuls für Amazons KI-Entwicklung liefern und die Unternehmenskultur nachhaltig verändern.