Amazon erweitert sein Sortiment mit einem neuen Service namens „Amazon Haul“, der das Potenzial hat, im Wettbewerb mit chinesischen Anbietern wie Temu und Shein zu bestehen. Dies teilte der Technologieriese in einem Blogbeitrag mit. Der Name „Haul“ bezieht sich auf den Social-Media-Trend, Einkäufe öffentlich vorzustellen, und verspricht Produkte zu "verrückten Niedrigpreisen" anzubieten – alles für 20 US-Dollar und darunter.
Mit diesem Schritt reagiert Amazon auf den Erfolg von Niedrigpreisplattformen aus China, die bei der Generation Z und preisbewussten Käufern immer beliebter werden. Diese Plattformen bieten günstige Kleidung, Elektronik und andere Produkte an, die direkt vom Hersteller aus China geliefert werden. Da die Inflation in den USA Verbraucher weiterhin dazu zwingt, nach Schnäppchen Ausschau zu halten, könnte „Amazon Haul“ hier eine neue Anlaufstelle bieten.
Marktexperte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData, kommentiert, dass der Wert-Einzelhandelssektor in den letzten Jahren erheblich gewachsen sei. Obwohl Amazons Hauptplattform für ihr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bekannt ist, wird der Gigant nicht primär als Anbieter für Alltagsniedrigpreise wahrgenommen. Mit „Amazon Haul“ geht Amazon nun gezielt auf die Bedürfnisse preisbewusster Kunden ein und stellt sich der Konkurrenz.
Produkte unter „Amazon Haul“ werden direkt über die Amazon-App oder auf der Webseite angeboten und kosten meist weniger als 10 US-Dollar. Das Sortiment reicht von Kleidungsstücken bis hin zu Haushaltsartikeln. Größere Bestellungen werden mit zusätzlichen Rabatten belohnt. Die Lieferzeiten liegen allerdings mit ein bis zwei Wochen über dem Standard von Amazon.
Saunders hebt hervor, dass „Amazon Haul“ das Potenzial habe, jüngere Käufer anzusprechen, warnt jedoch vor einer möglichen Kannibalisierung des eigenen Hauptgeschäfts. Dennoch sei es besser, wenn Amazon selbst seine Verkäufe umverteilt, anstatt Marktanteile an Konkurrenten zu verlieren.