Amazon Ads hat auf der unBoxed 2024 in Texas eine Vielzahl neuer Werbefunktionen vorgestellt, die tiefgehende Einblicke in den gesamten Marketingfunnel bieten, um Marken dabei zu unterstützen, Medieninvestitionen effizienter zu gestalten. Diese Neuerungen ermöglichen es nun jedem Werbetreibenden, die kraftvollen Einsichten von Amazon einfacher zu nutzen und zu aktivieren.
Laut Paula Despins, Vice President of Ads Measurement bei Amazon Ads, zielt das Unternehmen darauf ab, den kundenorientiertesten Anzeigenservice zu bieten, indem es Marken umfassende Mess-, Daten- und maschinelle Lernoptimierungstools zur Verfügung stellt. Diese neuen Tools sind so gestaltet, dass sie Wachstumspotenziale im Geschäftsbereich einfach freisetzen können.
Amazon bleibt ein erstklassiges Ziel für Produktentdeckungen und setzt seine Stärken ein, um Marken bei der Einführung neuer Produkte innerhalb der ersten 90 Tage nach Markteinführung effizient zu unterstützen. Diese Kampagnen ermöglichen es Kunden, neue Produkte über verschiedene Amazon-Plattformen wie Prime Video und Amazon Music zu entdecken, was zu einem durchschnittlichen Wachstum der wöchentlichen Verkäufe von neun Prozent führt.
Die Studie von Boston Consulting Group unterstreicht die Bedeutung von bis zu 20 Interaktionen, bevor ein Kunde einen Kauf tätigt. Amazon Ads unterstützt Marken hierbei mit fortgeschrittener Bietoptimierung, insbesondere durch die Amazon Marketing Cloud (AMC), die es Werbetreibenden ermöglicht, zielgruppenspezifische Gebote zu optimieren.
Für Unternehmen wie Newell Brands stellt Amazon Ads eine Plattform bereit, um neue Produkte plattformübergreifend einzuführen. AMC ermöglicht es Marken, ihre eigenen Daten mit denen von Amazon zusammenzuführen und wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Durch einfache Benutzeroberflächen und intuitive Tools können Unternehmen wie Honest Kitchen ihre Kampagnen durch ein besseres Verständnis der Ad-Frequency effizienter gestalten.
Amazon Ads geht auch über die letzte Berührung im Attributionsmodell hinaus und führt ein neues Multi-Touch-Attributionsmodell ein. Dies soll den Einfluss jedes einzelnen Marketingkontaktes genauer verstehen lassen. Diese Funktionen, ergänzt durch neue Einblicke in Konversionspfade und langfristige Verkaufseinblicke, bieten weitere Möglichkeiten, Kampagnen effizienter zu gestalten.
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