Amazon Ads erweitert sein Portfolio an generativen KI-Werkzeugen und inkludiert nun sämtliche Medientypen wie Bilder, Videos und Audio, um Werbetreibenden die Erstellung von ansprechendem Content zu erleichtern. Auf der unBoxed 2024 stellte Amazon die neuen Funktionen AI Creative Studio und Audio Generator vor, die darauf abzielen, kreative Hürden abzubauen und Werbern die Möglichkeit zu geben, ihre Reichweite auszuweiten.
Mit dem Audio Generator ergänzt Amazon Ads seine bereits bestehenden kreativen Werkzeuge um eine weitere innovative Komponente. So können Marken mühelos neue Kampagnen-Creatives entwickeln und optimieren - allein basierend auf den Informationen ihrer Amazon-Produktseite. Laut Amazon Ads stieg der Verkauf von Marken, die den Image Generator zwischen Oktober 2023 und Juni 2024 nutzten, um durchschnittlich fast 5 Prozent pro Werbetreibendem.
Das AI Creative Studio bietet eine zentrale Plattform, auf der Werbetreibende einzigartige Anzeigenformate erkunden und erstellen können, unabhängig vom Medienformat. Dies ermöglicht es Marken, aus einer einfachen Produktaufnahme vielfältige Anzeigenformate zu generieren, darunter Videos und zukünftig auch Audio. Diese werden entlang der gesamten Customer Journey eingesetzt und optimiert.
Jay Richman, Vice President of Creative Experiences bei Amazon Ads, betonte das Potenzial dieser neuen KI-basierten Werkzeuge: Dadurch werden die Komplexitäten bei der Erstellung von Anzeigen in verschiedenen Formaten reduziert, und Werbetreibenden wird ermöglicht, ihre Zielgruppen einfacher und effektiver zu erreichen. Die Möglichkeit, kreativ neue Trends und Stile einzubinden und Anzeigen individuell anzupassen, steigert letztendlich die Kampagnenleistung und trägt zu einem dynamischen Kundenerlebnis bei.
Ein weiterer Vorteil des AI Creative Studios ist der unbegrenzte Speicherplatz für kreative Assets, was Unternehmen jeglicher Größe ein breites Spektrum an Kampagnen eröffnet. Ab sofort ist das Tool in Beta-Version für ausgewählte US-Werbetreibende verfügbar.
Mit dem neuen Audio Generator können Marken hochwertige, interaktive Audioanzeigen innerhalb von Minuten erstellen, ohne zusätzliche Kosten. Dies öffnet neuen Raum für die Audio-Werbung, indem sie relevante Zielgruppen über Alexa-fähige Geräte erreichen. Die erstellten Audio-Creatives sind einfach zu bearbeiten und können abgestimmt auf andere Werbeformate, wie Display- und Videowerbung, genutzt werden.
Jay Richman zeigte sich begeistert von der Einführung des Audio Generators und sieht darin die Möglichkeit, kreative Barrieren weiter zu überwinden und neue Zielgruppen zu erreichen: 'Von Bildern über Videos bis hin zu Audio - wir schaffen neue Möglichkeiten, die noch vor einem Jahr undenkbar waren.'
Die Zukunft der Werbung bei Amazon sieht vielversprechend aus und die jüngsten Innovationen lassen erahnen, dass dies nur der Anfang einer neuen Ära der KI-gestützten Kreativität ist.