Die deutsche Sportbekleidungsmarke Adidas hat beeindruckende vorläufige Ergebnisse für das vierte Quartal präsentiert. Insbesondere das Weihnachtsgeschäft erwies sich als stark, was das Unternehmen als gelungenes Jahr der Erholung resümiert. Im vergangenen Jahr konzentrierte sich Adidas darauf, mit seiner trendigen Retro-Kollektion, insbesondere den mehrfarbigen, ikonischen Three-Stripes-Schuhen wie dem Samba und Gazelle, dem Markenimage neuen Schwung zu verleihen. Diese Strategie führte zu einem bemerkenswerten Umsatzanstieg und profitierte zudem von der schwächeren Performance des Konkurrenten Nike.
Die Umsätze stiegen im vierten Quartal währungsbereinigt um 19%, während die Bruttomarge um 5,2 Prozentpunkte auf 49,8% anstieg. Der erzielte Umsatz belief sich auf 5,956 Milliarden Euro, im Vergleich zu 4,812 Milliarden Euro im Vorjahr. Über das gesamte Jahr gerechnet, verzeichnete Adidas einen Umsatzanstieg von 12% auf 23,683 Milliarden Euro und eine verbesserte Bruttomarge von 50,8%.
Diese Zahlen markieren eine bemerkenswerte Erholung für Adidas, nachdem das Unternehmen im Jahr 2023 erstmals seit über 30 Jahren einen Jahresverlust erlitten hatte. Dieser resultierte aus der Trennung vom umstrittenen Rapper Ye, früher bekannt als Kanye West, und der damit verbundenen abrupten Beendigung der lukrativen Yeezy-Schuhlinie. Für das Jahr 2024 verzeichnete Adidas einen Anstieg des operativen Gewinns auf 1,337 Milliarden Euro, verglichen mit 268 Millionen Euro im Jahr 2023.