Adidas, der international bekannte Sportartikelkonzern aus Herzogenaurach, hat jüngst seine eindrucksvollen Quartalszahlen präsentiert und damit die Erwartungen der Experten übertroffen. Trotz mehrmaliger Anpassungen der Unternehmensprognosen im Vorjahr, konnte das Unternehmen mit einem Umsatzplus von 24 Prozent auf knapp 6 Milliarden Euro im vierten Quartal überraschen. Währungsbereinigt betrug das Wachstum beachtliche 19 Prozent.
Von dem deutlich verbesserten wirtschaftlichen Umfeld profitierte insbesondere die Bruttomarge, die um 5,2 Prozentpunkte auf erstaunliche 49,8 Prozent anstieg. Das Betriebsergebnis drehte ins Positive und verzeichnete 57 Millionen Euro, eine bemerkenswerte Kehrtwende vom Vorjahresverlust von 377 Millionen Euro. Auch im Gesamtjahr lieferte Adidas erfreuliche Ergebnisse: Der Umsatz kletterte um 11 Prozent auf 23,7 Milliarden Euro, während das währungsbereinigte Wachstum bei 12 Prozent lag und die Unternehmensprognosen übertraf. Das Betriebsergebnis stieg auf 1,3 Milliarden Euro, was die Analystenprognosen erneut übertraf.
Der Konzernchef Björn Gulden lobte die beeindruckende Dynamik der Marke und bemerkte, dass das positive Kundeninteresse sowohl im Lifestyle- als auch im Performance-Bereich wachse. Er sieht Potenzial zur Steigerung des Marktanteils in allen Regionen und setzt auf weiteres zweistelliges Wachstum, trotz der anhaltenden makroökonomischen Unsicherheiten. Das Unternehmen äußerte zudem seine Ambitionen, die operative Marge weiter zu steigern und nähere Informationen über die zukünftige Ausrichtung am 5. März zu veröffentlichen.
Die Ergebnisse schlugen sich unmittelbar im Aktienkurs nieder, der um über 6 Prozent stieg und ein Niveau von über 259 Euro erreichte – ein Kurswert, der zuletzt Anfang 2022 notiert wurde. Auch der Mitbewerber Puma profitierte von diesen Entwicklungen und führte den MDax mit einem Zuwachs von über einem Prozent an. Analysten von JPMorgan und Jefferies Research zeigten sich von den Ergebnissen angetan und lobten insbesondere die starke Umsatzentwicklung und das robuste Markenbild von Adidas.