Adidas trotzt widrigem Umfeld mit robusten Wachstumsplänen

Adidas zeigt sich trotz wirtschaftlicher Herausforderungen optimistisch, was den Wachstumsausblick für 2025 betrifft. Vorstandsvorsitzender Björn Gulden betont das Potenzial der trendigen Produktpalette und der verstärkten lokalen Ausrichtung des Unternehmens. So wird ein Umsatzanstieg im hohen einstelligen Prozentbereich angestrebt, wobei die Marke Adidas mindestens zehn Prozent zulegen soll. Von einer weiterhin erfolgreichen Zukunft überzeugt, sieht Adidas keinen Grund, an den ehrgeizigen Zielen zu zweifeln. Besondere Wachstumschancen sieht das Unternehmen in den Schlüsselregionen Nordamerika und China, wo zweistellige Zuwächse erwartet werden. Auch in Europa ist ein hohes einstelliges Wachstum geplant. Zugleich soll die Profitabilität gesteigert werden, mit dem Betriebsergebnis, das sich auf bis zu 1,8 Milliarden Euro verbessern könnte. Die operative Marge soll weiter in Richtung des Ziels von zehn Prozent klettern. Die Zahlen für 2024 zeigen bereits eine positive Entwicklung trotz des Wegfalls der Yeezy-Umsätze nach der Trennung von Kanye West. Adidas konnte den Umsatz währungsbereinigt um zwölf Prozent auf 23,7 Milliarden Euro steigern. Die Aktie reagierte allerdings vorbörslich mit einem Rückgang von 3,5 Prozent, da Analysten mehr erwartet hatten. Adidas erhöht zudem für 2024 die Dividende auf zwei Euro pro Aktie, was eine deutliche Steigerung im Vergleich zum Vorjahr bedeutet. Diese Schritte spiegeln den festen Willen wider, die Position im Markt weiter zu stärken und in einem Jahr ohne große Sportevents dennoch in Marketing und Vertrieb zu investieren, um Konsumenten zu erreichen.