Björn Gulden, der aktuelle Leiter von Adidas, steht vor der Herausforderung, die Altlasten seiner Vorgänger zu bewältigen. Trotz glänzender Auftritte in sozialen Medien bleibt die Kernfrage, wie schnell Adidas zum Kern ihrer Identität, dem Sport, zurückkehren kann. Während Gulden entschlossen ist, seine Versprechen umzusetzen, ist klar, dass dies kein einfacher Weg wird. Die Marke muss sich jenseits der digitalen Fassade bewähren und die komplexen Probleme adressieren, die in der Vergangenheit entstanden sind. Die kommenden Monate werden zeigen, ob der strategische Fokus auf den Sport ausreicht, um das Vertrauen der Kunden und Investoren zurückzugewinnen. Gulden steht derweil unter Druck, sichtbare Fortschritte vorzuweisen, während die Branche gespannt auf die nächsten Schritte von Adidas schaut.
Wirtschaft
Adidas: Der steinige Weg zurück zum sportlichen Fokus
